在内容创作竞争白热化的当下，创作者们都在绞尽脑汁寻找新的机遇。而如今，支付宝这个国民级APP，正悄然成为财经博主们的“造富新阵地”，第一批入驻的博主中，已经有人实现月入百万。
前不久，支付宝发布了首个《宝藏作者榜单》。这份榜单展示了2025年1月在支付宝涨粉超过100万的11位内容创作者，其中不仅有@一禅小和尚、@七颗猩猩、@蓝战非 等全平台头部博主，也有像本地生活垂类的@小张鹤、财商垂类的@孙大路 这样来自其他平台的中小博主。
透过这份榜单，我们能发现支付宝内容生态的新变化：头部博主在支付宝依旧影响力巨大，比如@一禅小和尚单月涨粉400万+，李子柒复出入驻后发布的3条视频播放量超2000万；不少全网中小作者在支付宝涨粉百万；而且，财经博主在支付宝似乎有着独特的“主场优势”，@孙大路就是典型代表，她在其他平台仅有几十万粉丝，在支付宝却坐拥近300万粉丝，还实现了月收入破百万。
接下来，让我们一起走进这些财经博主在支付宝的“创富故事”，探寻他们月入百万的秘密。
01 支付宝里的财经博主，如何月入百万？
近年来，随着年轻股民不断涌入市场，大众对金融、商业知识的需求持续攀升，财经内容赛道也随之火热起来。然而，在以娱乐内容为主导的社交媒体平台上，财经博主们的发展却面临诸多困境。
从流量数据来看，新榜《2024内容创作者生态报告》显示，2024年第二季度，抖音点赞量前一万的内容里，颜值类占比高达24.7％，财经类却占比为0；微信中占比最高的是剧情类作品，财经类仅占0.2％。卡思数据也表明，2024年抖音涨粉最快的1000个账号里，财经法律类仅占1.7％，在TOP20内容类型里与户外、才艺技能类并列倒数第一。在这些娱乐化平台上，财经博主很难与俊男美女、萌娃、萌宠等类型的内容竞争。对此，经济学家@任泽平 还曾调侃“建议财经博主转型情感主播”。
在内容审核方面，其他平台误判财经内容的情况也时有发生。财经博主@孙大路 就曾遇到过，她之前在某平台发布的常规财经科普视频，只因提到“退市”这个专业名词，引发部分缺乏财经基础用户的恐慌，视频很快就被下架。
与其他平台不同，支付宝有着天然的“搞钱”基因。平台内容链接超150家基金公司，数亿用户在这里讨论理财，每5个生活号用户中就有1个喜欢看泛财商类内容。这意味着财经博主可以专注于专业内容输出。
@孙大路 是一位财经科普博主，主要为用户解答日常生活中的财经、金融问题。入驻支付宝前，她在小红书粉丝刚破千，抖音粉丝也只有几十万。2024年1月27日，她入驻支付宝生活号并发布第一条视频，播放量就达到了173万，还收获了平台奖励的1000元。随后几个月，她的粉丝量迅速增长到9万，还打造了多个播放量百万的爆款视频，月收入稳定在5万元左右。
那么，怎样才能让作品在支付宝更受欢迎呢？@孙大路 总结了三个要点：一是贴近用户需求，以用户利益为核心，多关注评论区的即时反馈；二是把内容讲解得通俗易懂，降低财经类内容的理解门槛；三是紧跟热点实事，表达独到观点，让用户觉得财经内容与自身息息相关。
在支付宝，用户需求大多与钱相关。比如，针对很多人余额宝利率显示不一致的问题，@孙大路专门制作视频教大家如何将利率调到较高水平。基于支付宝的特色服务挖掘用户需求，站在用户角度解决问题，这样的作品不仅完播率高，流量精准，涨粉也更快。
财经内容专业性强，对观众要求较高，但这并不意味着只能面向专业用户。想要扩大粉丝群体，创作者必须学会将专业内容通俗化。在选题上，@孙大路 分享了追热点和看用户反馈两个技巧。
在参加支付宝“宝藏作者打榜赛”时，为了上榜，她一度日更50条视频，也曾陷入选题困境。好在过年期间热点不断，她以财经内容为主，结合社会热点输出多元化内容，用户的反馈又为她提供了新选题，形成了良性循环。在这次打榜赛中，她凭借个人力量涨粉266万，单月收入近百万。过年期间平台流量大，仅短视频收益她一天就能入账几千甚至上万元。为此，她第一次没回家过年，14天里每天基本只睡三小时。
同样在“宝藏作者打榜赛”中收获颇丰的，还有理财博主@爱理财的小羊。为抓住过年期间的流量，他从最初日更3 - 4条视频，增加到后期日更30 - 40条。最终效果显著，打榜期间他单日收入最高达2万元，涨粉102万，总收入约30 - 40万元，其中包括10万元比赛奖金，其余大部分来自短视频收益。
对比@孙大路和@爱理财的小羊的账号，我们可以发现一些共同点：视频形式多为口播，相对简单，创作门槛和成本低，便于紧跟热点随时拍摄发布；表达真实接地气，支付宝用户更关注内容本身，创作者无需娱乐化包装，真实输出就能引发共鸣；关注用户需求，与用户共情，@爱理财的小羊分享理财经历，@孙大路 解决用户实际问题，从用户立场出发，创作出受欢迎的内容。
02 支付宝为何成为财经博主的新蓝海？
@孙大路 曾公开表示，“支付宝是所有财经博主未来必入的最后一块蓝海之地。”支付宝究竟有哪些优势，能让财经博主们在这里实现逆袭呢？
1. 金融心智：专业壁垒构建“信任护城河”
作为国民级APP，用户对支付宝的“金融”属性认知度极高。这种离钱近的特点，为支付宝构建了一道“信任护城河”。用户信任平台，自然也更愿意相信平台上的创作者。
支付宝的场景和服务透明度高，用户可以通过关联数据清晰了解财经博主的专业水平，博主的每一笔操作在主页都展示得清清楚楚，从而形成“专业内容 - 可信数据 - 服务转化”的闭环链路。@孙大路 提到，支付宝的“实盘”功能对用户吸引力很大，用户能借此印证创作者输出的知识，加深认知，这是其他平台所没有的。
此外，支付宝聚焦财商、本地生活等实用内容，财经博主在这里无需考虑提供情绪价值、包装人设，也不用和娱乐内容竞争算法，专注展现专业内容就有机会打造爆款。
2. 流量蓝海：内容渗透全域流量
支付宝拥有10亿用户、8亿月活，为财经创作者提供了广阔的流量空间；3亿理财社区官方粉丝量，构建了天然的财商内容消费场景。为了充分挖掘支付宝内各端口的流量，生活号短视频成为连接内容与服务的重要桥梁，它与支付宝内出行、医疗、会员等27大高频服务场景打通，为创作者提供了更多内容分发渠道，还创造了与8000万商户资源合作的机会。
起初，很多人对在支付宝看视频持怀疑态度，如今却纷纷“真香”。从宠物庄园、蚂蚁森林等场景跳转去刷视频的用户大有人在，支付宝的流量潜力正在不断释放。
3. 有真红利：低密度创作生态+强现金激励
在平台发展初期，创作者往往能享受两大优势：竞争压力小、官方投入大。支付宝在内容创作领域的竞争相对较小。新榜数据显示，全平台活跃创作者规模同比增长62％，月更新作品总数同比增长34.1％，新晋千万粉博主涨粉平均用时延长至600多天，创作领域竞争愈发激烈。相比之下，支付宝每万用户仅对应约2名创作者（估算），创作者密度较低，泛财商内容供需比为1:258，处于蓝海市场。
在收益方面，支付宝也毫不吝啬。平台刚全面放开UGC时，就有不少博主晒出月入过万的收入。@孙大路 的第一条视频就赚了1000元，虽然点赞量比不上社交媒体平台，但收益性价比很高。
去年6月、12月，支付宝相继推出针对内容创作者的“3 + 1”创作激励计划，包括10亿现金、百亿流量、1亿广告资源，以及扶持10个年入千万MCN的激励计划。过年期间，平台借助“集五福”活动开展“宝藏作者打榜赛”，拿出数百万元奖金，单人最高可获100万元。
“宝藏作者打榜赛”结束后，支付宝创作者入驻量增长63%，11位作者涨粉超百万，创作者整体收入增长5%。这些数据表明，支付宝的内容生态发展态势良好，吸引了越来越多本地生活、泛娱乐类博主入驻，比如探店博主@传说中的波仔、美食博主 @哇塞几张 等。
03 结语
如今，内容创作领域竞争异常激烈，从内容质量、创作设备，到技术运用、更新频率，创作者们都在不断内卷。创作者数量日益增多，头部博主涨粉速度放缓，中腰部和尾部创作者想要脱颖而出更是难上加难。
而支付宝作为一个竞争相对没那么激烈的内容平台，无疑是创作者们眼中的蓝海。对于财经博主来说，这里更是充满机遇，“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”。@孙大路等博主的成功已经证明，支付宝或许就是财经博主的新出路，也是中小作者、新人博主获取“第一桶金”的理想之地。